刚刚反差 推特，央企“中粮系”旗下的酒鬼酒对外公布了2024年中期得益单，粗看一眼，让东说念主大跌眼镜。
大家皆知说念，白酒这两年很内卷。联系于头部酒企还能“吃肉”，比如五粮液本年中报握续“双增”，协议欠债较旧年底增幅18.8%，中小酒企皆被卷成“抢汤喝”了？
比如酒鬼酒，本年上半年得到营收约9.9亿元，同比下跌35.5%；归母净利1.2亿元，同比下跌71.3%，这份中报不仅功绩“双降”，净利还跌超七成。
从本年一、二季度来看，一季度酒鬼酒营收4.94亿元，同比下跌48.8%，净利润0.73亿元，同比下跌75.56%，可看出二季度营收、净利跌幅有所收窄。酒鬼酒施展说，终局配置效果逐渐开动向客户回款效果滚动，酿成BC联动的商场正向轮回。
据酒鬼酒施展，本年上半年，酒鬼酒将要点放在了“各别化与聚焦”政策握续落地，以打造“中国极品酒企”为方针，握续激动营销格局转型。
从酒鬼酒本年一季报施展看，营销格局转型处在关节期，居品动销滚动为对其销售收入的赞助仍需本事；主动调遣优化渠说念客户重叠部分怕压库存致回款不足预期；高端酒新品处在商场导入期，巨匠酒受产能影响，短期难撑起销量。
从表可看出，能走量且为营相差柱的巨匠价位的酒鬼系列，上半年营收跌幅30.11%至5.91亿元，而动作高端的内参酒系列，营收同比跌幅更大，
高达60.89%，至约1.73亿元。
成人电影由此看来，中等边界及区域性品牌的酒企，想要推动居品高端化，让商场大批招供，也并非易事。
从盈利空间看，酒鬼酒旗下的酒鬼系列和内参系列的毛利率均同比下滑了超3个百分点，本年上半年区别是75.78%、88.03%。
关于酒鬼酒来说，面前遭受奢侈商场全体低迷、内卷，额外是本身营销格局又在寻求转型解围，在销量及功绩上势必是个阵痛期。
在2024年中报里，酒鬼酒坦言其既靠近白酒行业蚁合过活益提高，竞争加重，还要顶着白酒商场调遣下全体需求可能放松等风险压力，其建议“自由蓄意，踏实基础，作念大增量”的想路。
一，握续激动BC联动，要点围绕奢侈者扫码及宴席推论，强化湖南大本营商场及样板商场配置。强化要点商场动销冲破，提高主营居品商场价。
二，酒鬼系列围绕红坛大单品握续激动“1+3+1”居品策略。内参系列握续导入甲辰版，通过控盘控价、参预C端用度强化动销；在华北区域布局39度内参甲辰版，在要点城市组建区域定约体。
三，通过加强周期性走访科罚，强化终局门店实行，擢升渠说念质地。湖南商场打造样板市、县、州里，擢升周边商场销售氛围，带动商场销售。加强KA、餐饮渠说念配置。
四，握续加强品销联动，促进动销滚动。在中秋、国庆等挫折时点经营品牌营销事件和洽渠说念终局进行宴席推论等行径。激动酒旅和会，依托湘西丰富旅游资源，探索新销售格局。
据酒鬼酒官微音问，自8月20日至9月25日，其联袂七城(长沙、株洲、岳阳、吉首、怀化、永州、益阳)湖湘闻明连锁居品品牌，共推千桌馥郁妙宴，比如针对中秋节推出了买红坛(18)送团圆饭行径等。
“奢侈者在好意思团、巨匠点评、抖音平台搜索店铺称号，即可购买酒鬼酒馥郁妙宴套餐，内含258mL红坛(18)免费赠饮。”酒鬼酒如是说。
如斯看来反差 推特，立时中秋、国庆“双节”周边，酒鬼酒确乎够拼的。