文 | 文娱先声 林侃侃姐妹花
2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺首创东谈主兼CEO龚宇炮轰红果短剧与制作公司签署排他性公约，会扼制行业发展。
对此，红果短剧莫得作念出正面回复。随后，红果短剧总剪辑乐力在本日的演讲中提到，红果有千般纯的确协作模式，在2024年，红果手脚单一平台向通盘短剧行业提供了最大的一笔内容预算，促进了行业的健康发展。
手脚长视频大佬，龚宇将锋芒瞄准红果，这背后其实潜藏着流量移动期间，短剧的“水大鱼大”与“艰难崎岖”。
01“排他”如故“独家”？龚宇对红果短剧的质疑，根上在于红果到底是不是“排他”。
有趣味的是，本日大会上，中制协名誉会长，北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚也谈到了所谓“排他的意见”：“刚才龚宇也说了不要排他性，其实平台都排他，咱们的电视台等于中心化的，咱们的视听平台亦然中心化的。大众是以作品内容、以百花都放的健康的坐褥来自主决定的方式。”
这段发言也点出了平台运营和竞争的中枢。在内容为王的期间，不论是影视行业如故音乐行业，某种进程上悉数平台都存在排他，优质内容天然会被各家争抢，乃至深度紧缚。
而龚宇谴责红果与版权方签署的所谓“排他性公约”，其实是内容行业的通用玩法——“独家公约”，即长视频平台在发展经过中正常采买独家内容，其中不乏经久、打包协作，爱优腾芒皆如斯。
手脚杰出人物的爱奇艺，我方等于“独家内容”的资深玩家。
比如2016年，爱奇艺文告与20世纪福克斯电影公司竣事协作，在既有片库协作基础上，取得福克斯异日几年在华悉数新片独家网罗版权；2018年，爱奇艺与好意思国制作刊行公司FilmNation独家协作，异日三年，优先取得FilmNation制作或代理影片在中国大陆的独家线上版权；2022年，爱奇艺与稻草熊文娱签订超13亿元剧集版权购买框架公约，以及近25亿元定制剧集承制公约。
不难发现，这些公约中除了既有版权内容的协作，也不乏异日产能的预定，但九九归原，都是平台借助资源和渠谈等竞争上风，完成关于阛阓上优质内容的提前布局。
而从现实情况来看，短剧行业更多是定制剧、版权剧，即由平台出资，乃至授权IP，交给制作公司进行承制，领有该剧版权，这是知识。是以说，爱奇艺龚宇说的“排他公约”自己有bug，平台我方的版权内容，天然是排他的。
此外，爱奇艺的微短剧协作，与短剧行业的协作模式实践一样，即通过字据更具诱骗力的分账政策，前置锁定优质坐褥方异日一段时辰的一起产能。
如下图，爱奇艺雷同多半采买全球独播10年以上的独家剧，这些剧，赫然也不可在腾讯视频、优酷、红果等平台播出。
据文娱先声不雅察，微短剧行业正资格着巨变期，“二八设施”会在本年愈加昭彰，这对清寒资源和流量的中小制作公司来说，其实挑战很大。站在制作公司的角度，跟平台签署独家公约其实是一项互利互惠的事情，不仅能锁定一份经久剖析保底收益，还能合手续获取稀疏的分账收入。
从平台角度，优质的独家内容也能匡助平台留存用户，造成良性轮回，爱优腾芒经久以来，亦然靠独家杰作内容拉动VIP会员增长。
不可只许长视频平台吃肉，不许短剧平台喝汤。
02 短剧阛阓，远未到终端从这次事件不错窥见，咱们也能看到詈骂剧阛阓的阵势变化，天平依然启动歪斜。但二者并非对立筹备，而是不错共存。
龚宇的贴脸开大，其实也体现了爱奇艺和长视频的惊愕。从2024年爱奇艺下滑的财报中就可见一斑。全年营收292.3亿元，同比下滑8%，而2024年第四季度，会员工作收入为41.0亿元，同比下滑15%。
龚宇在财报中明确暗示，微短剧的阛阓规模可能逾越中国电影票房，爱奇艺亟需通过布局该领域弥补长视频业务的增长瓶颈。手脚自后者，爱奇艺确当务之急天然是储备饱和多的优质短剧，打造内容的护城河。
天然，不啻是爱奇艺，其他长视频平台在短剧领域的加码发力，雷同幸免不了在版权阛阓跟红果的兵戎再会，要念念追上，尚需时日。
但短剧行业，毕竟在这两年才启动狂飙突进，并非铁板一块。
字据《QuestMobile 2024年全景生态流量年度讲明》，2024年12月在线视频APP月活用户规模TOP10中，红果短剧月活为1.58亿，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷的月活诀别是3.87亿、3.54亿、2.77亿和1.84亿，月活前五中的四席仍然被长视频平台稳稳占住；红果虽在短剧平台中处于最初，然则长视频平台比较，仍存在很大差距。
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与此同期，除了河马戏院这么的垂类平台，各大互联网巨头都在布局短剧赛谈。像是跨界玩家拼多多的免费短剧频谈，百度、好意思团的短剧板块，还有以硬件取胜的华为短剧大全，以及与抖音打擂台的快手星芒短剧，短剧阛阓问鼎华夏，谁笑到终末，还真不知谈。
而红果短剧之是以成长速率快，很大原因在于踩中了以前一年短剧行业从付费主导向免费主导的转型节点，并以“免费看剧+告白分账”精实在中需求，后续通过分账模式翻新，以及“果燃谋略”、创作家撑合手谋略等扶合手谋略，助推了短剧的品类泛化和品性升级。
以红果春节上线的资本220万的武侠短剧《行谈者之剑二十四》为例，导演于洪林在采访中提到，恰是因为魔方影视跟红果签订了一份协作公约，红果安祥给一部分保底用度，草率了出品方的资本压力，这算是促使他们下决定（拍摄）的平直原因。
“淌若惟有纯付费一条路的话，咱们风险太大了。跟红果竣事保底协作后，风险会缩小一些，咱们能收尾一搏。”恰是因为红果的保底，才调让魔方影视不计资本的去制作杰作短剧。
一句话，短剧行业莫得“霸权”，惟有“爆款轮替坐庄”。
不雅众只会随着好内容走，并非绑定某个平台，惟有杰作内容才是致胜的法宝。像爆款剧《无双》等于多平台分发，然则也并不妨碍它的神志级爆火。
结语当今，短剧阛阓诚然火热，但比较长视频仍然处于成经久，各大平台都在加大对原创内容的参加，而红果仅仅霸占了一个先机。
短剧行业的信得过危险，从来不是某家平台的“公约”，而是劣质内容泛滥、版权保护缺失与创作家收益失衡。平台的竞争应该放在内容质料上，而不是简便的比拼数目和渠谈，异日更应该把要点放在保护版权的同期激勉翻新，让创作家得到应有答谢，造成百花都放的场面，才调把短剧行业作念大作念强。
短剧的江湖姐妹花，容得下红果，也容得下爱奇艺。毕竟，用户永久会遴荐“好内容”买单。