文 | 读娱 小咕咚第4色.com
首播25分钟热度值破21000，次日热度值破22000，腾讯视频恋爱酬酢推理真东说念主秀节目《心动的信号7》在首期节目上线今日便参加爱看俱乐部，并于次日参加了必看俱乐部。
握续高潮的热度值，是《心动的信号7》以握续翻新的执行来兑现“七年不痒”的信得过写真。但将见识投射到招商这一层面，《心动的信号7》首期节目开篇口播里仅有独家冠名奥利奥和行业援手淘宝、似乎预示着即即是在执行四平八稳、保握翻新的“综N代”，相干的招商红利正在隐没，在TO B层面的劝诱力运行走下坡路，亟待成就新的增长点。
从8家到3家，和谐品牌暴减在《心动的信号7》上线之前，有媒体统计本年上线的恋综齐莫得总冠名，近一半齐是在裸奔。而动作“恋综始祖”的《心动的信号7》的上线，一定进度上冲破了这一局势，但和谐品牌的数目相较过去大幅减少亦是客不雅事实。
对此，读娱君统计了《心动的信号》七季节目首期节目和谐品牌的概况：
从和谐品牌的类型来看，《心动的信号》主要劝诱了个东说念主照拂、织物清洁、食物饮料、酒水等快消品以及汽车、手机、电器、购物APP、短视频等几大类型，第七季的和谐品牌类型仅有快消品以及购物平台。
从品牌和谐的一语气性来看，VIVO、康师父蜜茶、海信新风空调、奥利奥、蘑菇街均和谐了两次，其余品牌均是一次性和谐。
从和谐品牌的数目来看，前四季节方针和谐品牌均有5家，第五季到达和谐数目的巅峰有8家，而第七季度则参加断崖式下落的局势，仅有3家。
如今的局势，既与综艺行业大环境不景气精深关联，也有《心动的信号》这一IP在受众层面的局限性关系。
艺恩娱数线路，《心动的信号》24岁以下的用户占比超6成，这一群体大部分齐是学生群体。客不雅来说，这一群体有着郁勃的销耗空想，但大部分因尚未十足经济悲怆而导致销耗才能有限，故而在平素生活中需求量大、价钱相对较低、人命周期短的快消品之于他们更具劝诱力与购买力，而空调、汽车等“大件居品”并非刚需。
外加综艺行业大环境的变化和其他执行居品的冲击，《心动的信号7》之于许多品类的品牌渐渐丧失了劝诱力，故而和谐的品类与数目也随之越来越少。毕竟，品牌投放综不仅追求曝光量，也需要实打实的调度率。也就是说，传统To B的规划模式照旧是恋爱类综艺上前发展的经济制肘，向To C拓展变现渠说念已是刻碎裂缓，于是《心动的信号7》便在增收的翻新上上前迈了一步。
以多种规划之名，样貌割用户韭菜？比年来，平台方与制作方一直在探索恋爱综艺不靠告白收入糊口的模式，像《半熟恋东说念主》第一季在0招商的情况下靠会员收入粉饰了老本即是一大典型的例子。而在恋综数目暴减、无冠名致使裸播常态化确当下，《心动的信号7》遴荐“多种规划”的方式来破局。
行至第七季，《心动的信号》累积了一定量级的诚笃不雅众，通过抽临近大礼包、赢签名照等方式劝诱更多用户成为付费会员。与此同期，《心动的信号7》还在探索付费会员的更多玩法——在 VIP提前看的基础上，推出SVIP提前看模式，即SVIP提前17小时看正片、提前7小时看真东说念主秀加更以及生息执行《陪你看心动》。
以此为“钓饵”，《心动的信号7》以更高的收费升迁提前看的门槛，让早前剧集的用户群体为之氪金，最终在原有会员的基本盘上拓展新的增长点，扩大节目变现的空间。
笔据读娱君不雅察，腾讯视频当下的大浩大综艺节目齐所以生息节目提前看的方式来就业SVIP，举例，《喜东说念主奇妙夜》的喜东说念主超前商业、聊天生息、刑事包袱生息等临近执行、《脱口秀和TA的一又友们》的生息节目《一又友们和TA的脱口秀》供SVIP抢先看。也就是说，尽管SVIP提前看一集早已在剧集板块落地多时，但SVIP提前看综艺正片照旧《心动的信号》第一个吃螃蟹的。
早在《庆余年》播出之时，SVIP提前看一集便激发了不少争议，有网友示意VIP基础上再推出SVIP是套娃行径，在积存上激发了不少研讨。相对提前看一集剧而言，SVIP在《心动的信号》以及生息执行中领有更多的优先职权，随之所激发的争议也更多。
这源于《心动的信号7》自身具有一定的悬念性质，而SVIP正片提前看的派遣让相干的营销与研讨亦进一步前置，而这让尚未看节方针用户在酬酢平台被动禁受“剧透”，极大糟蹋了关于相干执行的期待与好奇。
对此，有网友在《心动的信号》官方微博评述示意：“你懂不懂恋综就是及时看扫数研讨有道理，SVIP提前看意味着有东说念主先看有东说念主背面看，体验感齐没了”。对此，有不少网友示意赞同：“净整这些花活割韭菜到时刻还没看呢快被剧透收场”……
节目播出技术，SVIP不错提前看生息执行和正片，无疑是执行职权的再一次拓展。而这关于VIP来说，则是相干职权的缩水，并在很猛进度上影响了用户的不雅看体验。此外，《心动的信号7》让SVIP、VIP以及鄙俚用户分三批不雅看节目，一定进度上让节方针及时热度分流，致使还会加重了节目执行以网盘辘集等体式在平台外的流传，盗版执行横行不详会让节目组落得一举两失的局势。
关于《心动的信号7》拓展SVIP职权所产生的这些问题，解说丰富的平台方、节目组详情能够预判，但在招商难确当下，《心动的信号7》照旧遴荐以放手用户体验、节目热度分流、盗版横行径代价，探索更多的变现方式，而这么的作念法犹如“食不充饥”，“确切很脑怒目下这个SVIP”、“一会儿很脑怒会员”等响应照旧出目下酬酢平台上，而在翌日，争议如何平息还待不雅望。
售卖临近居品是《心动的信号7》变现的另一方式。从专区上架的居品来看，临近居品大齐所以心动之名筹谋的生活类居品，主要有吸管杯、抱枕、魔方手链\项链、餐垫、香薰挂件。
读娱君谛视到，排在热卖前三名的是59元的吸管杯、79元的谜底之书和12.8元的钥匙扣，其中，谜底之书领受众筹成团的体式销售，方针是1000份，不外截止稿前只众筹了15份，而这一销量对应位居第三名的获利，似乎也预示着《心动的信号7》的临近居品销售开局不甚理思。
此外，《心动的信号7》还面向粉丝开启了云包场玩法（云包场是腾讯视频于2023年底上线的居品，专揽在平台的热点剧集、综艺当中）。从价钱来看，《心动的信号7》云包场价钱是50\份，10份起购，价钱要高于30\份的《喜东说念主奇妙夜》《脱口秀和TA的一又友们》营销前置，这么高于其他节方针云包场价钱，到底是物超所值照旧虚高呢？
偷拍走光
举座来看，除却传统的告白收入除外，《心动的信号7》以拓展SVIP职权、抽奖等方式调度VIP和SVIP、提高云包场单价、售卖临近居品等业态拓展营收渠说念。这也意味着，遒劲用户将成为以《心动的信号7》为代表的恋综从TO B 向TO C拓展的中枢支点。
跟着付费的阵势越来越多，用户到底是韭菜、冤大头照旧其他？咱们不知所以，但不错预思的是第4色.com，在翌日，用户不雅看恋综的心动老本将越来越高。也许，这就是心动的“代价”吧！